マーケティング・リサーチプロになるための7つのヒント

朝野熙彦・著

マーケティング・リサーチプロになるための7つのヒント

発行
2012/11/30
サイズ
A5判
ページ数
191
ISBN
978-4-06-157303-1
本体
2,800円(税別)
在庫
在庫無し

内容紹介

本書は,マーケティング・リサーチの数々の悩みどころをとりあげて,
丁寧に解説した本格的入門書です.
読者としてはマーケティング・リサーチの専門家を志向していて,
理論も実践も身につけたいという実務家と学生を想定しました.

本書の特徴は次の3つです.

1.「なぜだろう」,「どうしたらいいのか」というリサーチの初心者の疑問に答える
2.各リサーチ技法が生まれた歴史的な経緯と「からくり」を解き明かす
3.実際の調査データをあげながら実務に導入するためのガイドを示す

本書がリサーチスキルの向上をめざす皆様のお役に立てましたら幸いです.(本書 「まえがき」より)


初心者がはまる罠
教科書通りにいかないトラブル
序説+7つのヒントで
すっきり解決!

目次

まえがき
第1章 マーケティング・リサーチ序説
第2章 消費者を理解する
第3章 コンセプトを作成する
第4章 製品をテストする
第5章 価格戦略を決める
第6章 稀少セグメントを発見する
第7章 時代のトレンドをとらえる
第8章 社内ノルムをアップデートする
引用文献
索引